El Estudio de la InversiónPublicitaria 2014 de InfoAdex, advierte sobre el descenso de inversión
publicitaria del -3.7% en 2013 en España, solo la publicidad en Internet
aumenta 1.8% con respecto al 2012.
En total 10.461,3 millones de
euros, donde los Medios No Convencionales registraron el 59,3%. Los 6.200,3
millones de euros están repartidos en 15 medios, sin embargo, vamos a describir
solo los 5 medios no convencionales principales. Aquellos que suponen un 86,8%
sobre el total de la inversión en Medios No Convencionales.
El primer lugar el Mailing
Personalizado, se refiere a envíos personalizados a domicilio y lugares de
trabajo, situada en 1.900,4 millones de euros y un crecimiento con respecto al
2012 de 1.0%.
El segundo por inversión
publicitaria es P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, con un crecimiento respecto
al año anterior de 1.2%, alcanzando los 1.300,7 millones de euros.
Tras esto, la inversión publicitaria del Marketing Telefónico,
que representa un 19% con 1.180,8 millones de euros, un incremento del 2% con
respecto al anterior año.
En cuarto lugar, reparto de publicidad en buzones,
considerado toda publicidad repartida sin personalización, sin nombre ni
dirección de destinario en domicilios y lugares de trabajo. Representando el
9.6% de la inversión publicitaria en los Medios No Convencionales, con 595,4
millones. Comparado con el año anterior, existe un descenso de -7.2% con
respecto a 2012.
Por último, Actos de Patrocinio, Mecenazgo, Marketing
Social y R.S.C., donde se incluye eventos como conciertos, espectáculos,
fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas al
mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas. 404,5
millones es la inversión es en este medio, un 1.7% más con respecto al año
anterior.
En conclusión, observando los datos de inversión
publicitaria en los Medios No Convencionales, aunque se mantiene los niveles de
años anteriores por la crisis económica, está sufriendo un proceso de
estabilización e incluso en algunos aspectos de crecimiento.
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